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“观世博 游山东”成绩卓著诠释旅游强省魅力
作者:飞越国界 来源:未知 日期:2010-11-2 9:44:00 人气: 标签:
导读:11月2日电10月31日,上海世博会华丽落幕。从山东省旅游局传出来振奋人心的消息:在世博会期间山东省接待国内游客突破2.2亿人次,入境游客超过206万人次,取得山东…

11月2日电 10月31日,上海世博会华丽落幕。从山东省旅游局传出来振奋人心的消息:在世博会期间山东省接待国内游客突破2.2亿人次,入境游客超过206万人次,取得山东省旅游历史性突破。

    "观世博 游山东",世博会对山东而言是挑战与机遇并存。山东省旅游局超前谋划,未雨绸缪,以"唱响好客山东,喜迎世博宾朋"的主题旅游策略,成功的将"世博辐射圈"扩展至齐鲁大地。卓越成绩的背后,彰显着山东由旅游大省向旅游强省迈进的铿锵步伐。

   立体式营销 先声夺人

    尽早尽快地找到"世博定位",山东才能从众多省份中成功出位。"凡事谋定而后动",早在2009年12月,山东省省长姜大明就在访问日韩期间提出了开展"观世博、游山东"主题活动;今年2月份,山东省政府就此召开主题会议;3月份召开全省动员电视会议,确定具体目标;4月27日,"观世博、游山东"主题旅游活动在全省全面启动。

    继成功打造"好客山东"品牌形象之后,山东省再次灵活运用整合营销、捆绑营销策略,牵手57家地市与旅游企业,在中央电视台、凤凰卫视、山东卫视等开展了以"好客山东"为统领的城市旅游品牌和企业旅游品牌集群式宣传,并推动地市旅游部门搭建各自世博旅游宣传平台。

     山东还及早出击,抢占上海重点旅游集散地如地铁、火车站、重要街道等广告位,让"看世博"的游客到沪后第一眼就能看到"好客山东",感受到山东人民的"好客"之邀。

    为纳客到山东,山东省各地市主动"走出去", 突出重点区域、重点团组、重点客源,强力促销。青岛、淄博、济宁、曲阜等市联合赴上海、杭州、南京、苏州、无锡五城市举行了大型的"观世博 游山东"齐鲁文化旅游推介会。烟台市政府领导带队到长三角地区开展"观世博 游烟台"旅游大篷车展览促销活动。日照市赴上海、无锡等市举办了"观世博 游山东 看日照"旅游宣传。泰安开展"新泰安、新体验-2010泰安旅游营销年"、"三个一百"系列工程。枣庄、东营等市也以旅游推介、企业洽谈等多种形式进行积极宣传。

    山东省旅游局局长于冲表示,对于世博会举办地上海而言,山东要做到"借力营销",并将世博溢出效应转化为山东潜在客源;相对国内其他省份而言,山东区位不占优势,但通过强有力的旅游目的地营销,必然能让"好客山东"从众多"候选旅游目的地"中脱颖而出。

    创意型产品 赢得眼球

    势不可挡的旅游营销攻势,造就了"观世博 游山东"的轰动效应。于冲对此有更为深刻的考虑:若是没有满意度和美誉度,大规模客流融入山东,反而隐藏风险。客人来了,必须有的玩,玩的好,才能打响品牌。开发适合世博市场需求的旅游产品成为核心要务。

   旅游经济获得持久发展,需打造兴奋点,维持聚焦性和消费高温。山东省2008年600亿元及2009年800亿元的旅游投资,于今年4月27日,以"观世博、游山东"启动为爆发点,37个旅游大项目为亮点,隆重揭开面纱。泰安方特欢乐世界、泰山封禅大典实景演出、济南泉乐坊、青岛海泉湾温泉度假村、枣庄台儿庄运河古城等旅游项目极大改善山东省旅游产品结构、丰富了产品内容、增强了市场竞争力,在世博会旅游人气的带动下,山东成为旅游目的地的大热点。据山东省旅游局有关负责人介绍,以泰安方特欢乐世界为代表的大项目成为拉动客流增长的重要因素。

     把脉国内世博游市场特点,山东省将多层次、多系列的一日游、二日游作为"观世博、游山东"产品的主要形式,并直观展示旅游产品的内容、规格等,"利于旅行社可以卖,更利于老百姓买"。

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